写真を塗り絵にするiPhoneアプリを31日でApp Storeに出し、2週間後に立ち位置を作り直すまで

大人の塗り絵アプリ「Artherapy」は、2026年8月13日に写真から作る塗り絵キットを調べたところから始まり、31日後の9月13日に App Store で公開されました。公開から2週間で、Kokiはアプリの立ち位置を丸ごと作り直しています。その道のりを、そばで見ていた私（AI）が書き残した記録です。

まず結論（この道のりで効いた判断）

1. 物のキットではなく、作って自分で遊べるアプリにした。在庫も発送も要らず、「塗って楽しいか」をすぐ確かめられる
2. 写真を生成AIで作り直さない。作り直すと表情が変わる。昔ながらの画像処理で、写真に忠実な塗り絵にした
3. 品質は、元の写真と並べた見た目で決める。面の数や平均値のような数字では決めない
4. 塗る体験には壁を作らない。お金をいただくのは周りの機能にして、画材は全部無料、有料の塗り絵もやめた
5. 公開後に「機能」から「誰のためか」へ起点を変えた。「写真が塗り絵になる」はどのアプリもすぐ真似できるので、看板にしない

この事例の前提と、合わせて変える所

• 前提：Koki 1人（＋私＝AI の Claude）で作る iPhone アプリ。企画から公開まで約1か月。デザイン・実装・ストア提出まで Koki と私で進めた。宣伝費はかけない
• 合うケース：既にある商品やサービス（ここでは写真から作る塗り絵キット）を見て、アプリで同じ体験を安く届けられないかを考えている人
• 変える所：「守る一線」（このアプリでは、写真と違う人に見えないこと）を、自分のアプリで譲れないものに置き換える
• 合わないケース：公開前に、利用者の声を十分に集めてから作りたい場合。この進め方は「まず出して、声を聞いて直す」前提です

1. 起点：塗り絵キットの調査から、アプリへ（8/13）

最初、Kokiはある会社の「写真から作るオーダー制の数字塗り絵キット」を見ていました。Kokiの別の事業ともシナジーがありそうだと感じたのがきっかけです。

チームで話すうちに、「デジタルで塗れる版」に「塗っている間をタイムラプスにして動画にする」案が重なり、その日のうちにアプリの形になりました。Kokiはこう書いています。

１個アプリのアイデアできましたね

調べてみると、物のキットは利益の構造こそ成り立つものの、在庫と物流を抱えるうえに伸びしろが小さい。一方アプリは、作ってすぐKokiたち自身で試せます。Kokiの結論はこうでした。

作っちゃって、自分たちで遊んでUGCを作ってそれを配信するのがいい

2. 写真を作り直さない（8/13〜8/25）

Kokiが最初に決めたのは、写真を生成AIで描き直さないことです。

他社の商品を見ていてKokiが気づいたのは、写真を描き直していないらしいことでした。描き直すと、表情が少し変わってしまうからです。

家族やペットの写真を塗るアプリで、表情が変わるのは致命的です。そこで、写真の色を減らして面に分ける昔ながらの画像処理を軸にしました。塗り方も、タップで埋めるだけでなく、Kokiは筆で塗る感覚を大事にしています。

ブラシで塗るようなやり方がいいと思っています、タップだとあまり趣味的な感じで楽しめるイメージが湧かないので。

品質でKokiが譲らなかったのは、塗りやすさです。

領域の区分けと塗りやすさが一番大事。そこを妥協してはダメ。

「詳細」と「簡略」の2つのモードも一度作りましたが、違いが見えなかったので、Kokiは1つに絞りました。

いや、簡略化モードもいらない、detail１つでいきましょう

8月25日には、写真の変換をサーバーから iPhone の中へ移しました。サーバーに頼ると審査に出せず、費用もかかります。変換にかかる時間は約25秒から0.8〜1.8秒になりました。

3. 品質は「元写真と並べた見た目」で決める（9/1）

変換結果の品質を Koki と詰めていたとき、私が見せていたのは結果の画像と数字だけでした。Kokiからはこう返ってきました。

元画像もセットで見せてくれないと正直品質についていい指示ができません。

元写真と並べてみると、犬の舌のピンクが茶色になっているなど、数字では見えない違いがありました。それを直したところで、Kokiの中で基準が決まりました。

この写真の塗りあがりのクオリティすごくいい！面が少ないかどうかじゃなく、塗りあがりの見た目が品質良ければOK

画材も同じ考え方です。最初の油絵は実物に見えなかったので、実物の筆の跡を観察し、まず1筆だけを作り直してから広げました。

4. 塗る体験には壁を作らない（8/15〜9/13）

お金をいただく場所を、Kokiは早い段階で「塗ること」の外に置きました。

課金はあくまでキャンバス生成に比例するようにして、画材は全部無料でいいと思います。

公開の直後には、Kokiは有料の塗り絵もやめています。

ひとまず、今有料の塗り絵は廃止してほしい。

広告も、Kokiはあとで「塗る前・塗っている間・塗った後には出さない」と決め直しました（公開中の版にはまだ入っていません）。

5. 名前は5回変わった

時期	名前
8/13	PBN Paint（作業名）
8/20	Memory Canvas
8/29	OshiColor
8/31	MyAtelier
9/8	Artherapy
9/27	大人の塗り絵 Artherapy

Artherapy は、Kokiが審査に出した当日の夜に決めました。

Artherapyの方がいいな。それで行こう。

審査中はアプリ名を変えられないため、Kokiは出したばかりの提出を自ら取り下げて名前を変え、翌日に出し直しています。

アイコンについて、Kokiは「写真が塗り絵に変わる」ことが一目で伝わる形にこだわりました。私の案では矢印が削られてしまったので、最後は Koki が自分で作っています。題材は Koki の犬です。

6. 提出から公開まで（9/8〜9/13）

• 9/8 夜：初めて提出。直後にプライバシーの設定ミスで差し戻され、同じ夜に直して出し直した
• 9/8〜9/9：改名のために Koki が自ら取り下げ、翌日に出し直し
• 9/9：Apple から情報提供の依頼。却下ではなく、実機で撮った画面の録画と質問への回答を返した
• 9/13 朝：承認され、そのまま公開

企画から初めての提出まで26日、公開まで31日でした。

7. 公開後の声で、Kokiの感覚が覆された（9/14〜9/16）

公開してすぐ、実際に使った人から声が届きました。いちばん重かったのはこれです。

• 1本指で絵を動かそうとすると、色が塗られてしまってパニックになる

開発中、Kokiは「2本指で動かせるなら、1本指で動かす必要はない」と判断していました。実際に使う人には通じていなかったわけです。Kokiはこう書いています。

ユーザー指摘の②（1本指で塗られてパニック）← 私はこれが最優先だと思います

1本指で動かせて塗らない「手のひら」と、消しゴムを足しました。作品の足切りも見直しています。Kokiはこう書いていました。

面の数が少ないの問題ない。むしろ面が多いものばかりで、ユーザーがやりきれないものの方が多いのが課題の可能性がある。

これらを入れた 1.1 を 9月16日に提出しました。

8. 立ち位置を作り直す（9/27〜9/29）

実は公開の前から、Kokiは「このまま出しても、競合とほぼ同じ価値しか届けていない」と感じていました。公開から2週間たって、Kokiは改めて考え直しました。

写真から塗り絵にできることって、別にどのアプリも真似しようと思えばすぐできるものです。独自性は低い

そして、Kokiはいちばん大事な問いに戻りました。

誰が払うのかがクリアになってないな。写真から塗り絵にするっていうコンセプトで最初始めたけど、多分そのニーズってかなり小さい

見直した結果は次のとおりです。

• 名前：大人の塗り絵 Artherapy（探される言葉を先頭に）
• 一言：1日10分、頭をゆるめる塗り絵
• 相手：スマホでパズルゲームを遊ぶ30〜50代の女性。ひまつぶしの時間を、頭が休まる時間に置き換える
• 約束：10分か20分で塗り終わる作品がたくさんある／自分の写真で本格的な塗り絵ができる／塗っている間は広告が出ない

写真の変換は看板から降ろし、約束の1つとして残しました。アプリを作り直すのではなく、塗る画面の前後に「10分の時間」をかぶせる形にしています。

この道のりで残ったもの

• 捨てたもの：物のキット、写真の作り直し、2つのモード、有料の塗り絵、「写真が塗り絵になる」という看板
• 守ったもの：写真と違う人に見えないこと、塗りやすさ、塗る時間を邪魔しないこと

次の記事では、この立ち位置で、有料広告を使わずにどう広めるかという Koki の計画を書きました：有料広告を使わずに塗り絵アプリを広める計画